Havaianas - La storia del marchio legittimo

LA STORIA DEL MARCHIO CHE HA INVENTATO LE FAMOSE CIABATTE DA DITA IN GOMMA! CHI NON CONOSCE LO SLOGANO "HAVAIANAS, COME LEGITTIMO"? I COLPI E GLI ERRORI (E GLI ERRORI CHE DIVENTANO

HITS) DA QUESTO MARCHIO L'azienda Alpargatas, proprietaria del marchio Havaianas, ottiene il 50% dei suoi ricavi da queste pantofole di gomma Un brevetto registrato nel 1966 dimostra che Havaianas ha inventato le infradito di gomma. Alpargatas ne ha documentato la realizzazione allegando un'immagine tecnica che mostrava l'ideazione del suo primo modello.

All'inizio, le pantofole erano prodotte in soli 2 colori: base bianca e strisce blu. E poi devi pensare: quando le vendite hanno iniziato ad aumentare, lo hanno fatto in più colori ... ti sembra coerente? Per quanto tu risponda sì, il motivo era diverso. Nel 1969 i macchinari dell'azienda subirono dei problemi e, casualmente, finirono per produrre pantofole con strisce verdi.

Havaianas temeva che il pubblico avrebbe accettato questa modifica se le coppie fossero state rilasciate sul mercato. Ma l'accettazione è stata così grande che il marchio ha colto l'occasione per ripetere lo stesso "errore", producendo anche strisce nei colori giallo e nero. La più sorprendente è la partecipazione di Havaianas: il marchio detiene l'80% del mercato delle pantofole in gomma nel paese. Questa realtà è illustrata dal fatto che 2 brasiliani su 3 possiedono un paio di Havaianas. Circa il 10% dei circa 210 milioni di paia prodotti sono venduti in più di 100 paesi nel mondo - in totale, ce ne sono più di 200mila punti vendita sparsi.

Gli Stati Uniti meritano un posto di rilievo in questi numeri, poiché ricevono pantofole di marca brasiliana nei suoi 1.700 punti vendita dopo che il Brasile ha esportato ben 22 milioni di paia.

L'HAVORY OF THE BRAND HAVAINAS L'origine delle Havaianas è stata ispirata dai sandali giapponesi chiamati Zori, comunemente indossati da chi indossa il kimono. La base dei sandali è realizzata con materiali più rustici, come la paglia di riso o anche il legno scheggiato, e le cinghie su cui poggiano le dita dei piedi sono in tessuto. Con il concetto di questa calzatura orientale in mente, il primo modello Havaianas fu lanciato all'inizio di giugno 1962.

Le ciabatte erano semplici, nella tradizionale combinazione dei colori bianco e blu, all'epoca il prezzo di acquisto del prodotto era basso, il che aiutava con un buon volume di vendita, arrivando a 13mila paia in un solo giorno. La distribuzione avveniva tramite furgoni che circolavano nelle città di tutto il Brasile con l'aiuto dei cosiddetti "venditori ambulanti", che consegnavano ogni paio di infradito Havaianas in sacchetti di plastica individuali.

Dopo essere state vendute, le ciabatte Havaianas hanno conquistato un pubblico giovane, sulla trentina, che ha finito per comprarne il paio in mercati semplici, quelli dello stesso quartiere. E questo è ciò che ha fatto guadagnare al prodotto di marca l'etichetta di "scarpetta dei poveri". Tuttavia, con l'obiettivo di annullare questa fama, Havaianas ha preparato il lancio di una novità: il modello Havaianas Sky è stato prodotto con un'altra gamma di colori, più forte, oltre a un design che ha reso la regione del tallone più alta.

Le modifiche hanno comportato un conseguente aumento dei prezzi, il cui aumento è stato giustificato anche per raggiungere un target di riferimento appartenente ad una classe superiore, raggiunto attraverso la pubblicità di grandi personaggi pubblici e celebrità di successo. Seguendo l'andamento delle azioni che hanno riposizionato il infradito Havaianas, il marchio ha anche cercato di lavorare sulla distribuzione del prodotto in questione. Per essere alla portata del pubblico di destinazione desiderato, le coppie hanno iniziato a essere disposte su display con orientamento verticale.

Pertanto, è stato più facile per il consumatore scegliere il modello preferito in base alla sua numerazione. Era la fine dei controsoffitti obsoleti, dove le pantofole venivano lasciate cadere senza alcun criterio di classificazione o separazione. Per prevenire i suoi consumatori fedeli, il marchio ha avviato una campagna pubblicitaria per mettere in guardia sull'esistenza di imitazioni di "fajutas".

Il termine generò ripercussioni e finì per essere incorporato nei dizionari Aurélio in lingua portoghese con il significato di "falsificazione" e "scarsa qualità". Per aumentare le esportazioni in altri paesi, nel 1997 Havaianas creò un dipartimento del commercio estero. In primo luogo, la rete di distributori è stata riorganizzata. Rinomati negozi in Europa, così come Harrods e Galeries Lafayette, hanno iniziato ad agire come partner per quanto riguarda la diffusione del concept del marchio. Successivamente, si sono svolti eventi per promuovere ulteriormente il marchio. Un esempio di successo è stato quello che è successo in Francia nel 2004, quando, durante una singola manifestazione, sono state vendute 3.000 paia di sandali di gomma colorata.

EVOLUZIONE DEL MARCHIO HAVAIANAS È possibile raccontare l'evoluzione del marchio attraverso un sequenza temporale:

1995: Inizia la produzione delle infradito Havaianas con stampa floreale. Nello stesso anno compaiono anche nuove linee: Fit e Baby.

1996: I consumatori possono personalizzare i loro coetanei, applicando un colore diverso alla suola superiore o acquistando un modello monocromatico. Nello stesso anno, per celebrare le Olimpiadi di Atlanta, Havaianas ha lanciato modelli intitolati "Havaianas Olimpic". C'era anche una variante della pantofola fornita con un tacco.

1998: Havaianas appare con colori che rimandano alla bandiera brasiliana. Si tratta di modelli commemorativi per la partecipazione della Selezione alla Coppa del Mondo.

1999: La distribuzione di pantofole in gomma raggiunge l'Europa, coprendo paesi come Spagna, Francia, Inghilterra, Italia e Portogallo. L'invasione ha colpito anche i Caraibi attraverso la Repubblica Dominicana e l'emisfero orientale attraverso il Giappone.

2000: Havaianas non vuole che la svolta del millennio vada in bianco e lancia le infradito che brillano al buio.

2001: Più raffinatezza viene apportata alla nuova linea del marchio grazie al lancio della linea Special Collection, con pantofole contenenti cristalli e maglie metalliche cucite da artigiani brasiliani.

2004: una partnership con il produttore di gioielli H.Stern si traduce in coppie di Havaianas con finitura in oro 18k.

2006: Pensando al proprio pubblico femminile, Havaianas lancia il modello Slim, con cinturini più sottili e delicati.

2009: Il concept store Havaianas viene aperto nell'elegante Oscar Freire, la via commerciale di San Paolo.

2010: All'Europa vengono presentati modelli ispirati al clima tropicale del Brasile - viene lanciata la linea Soul Collection. 2011: compaiono le prime infradito con i personaggi Disney.

2012: sono state create speciali coppie Havaianas per commemorare il 50 ° anniversario del marchio. Il reddito ottenuto dalla vendita di questo modello è stato trasferito all'Unicef per la realizzazione dei suoi progetti.

2013: La linea Flat offre sandali flat, con un design più raffinato.

2014: Havaianas inizia a produrre i propri vestiti.

2015: la produzione interrompe la fornitura solo di pantofole e pass di gomma e offre anche stivali di gomma colorati.

2016: gli occhiali da sole Havaianas sono ora disponibili per l'acquisto.

CHE COSA HA SUCCESSO IL MARCHIO HAVAIANAS? Le infradito Havaianas sono state commercializzate sin dai loro esordi con la promessa che non si deformeranno e non avranno odore. Non ci è voluto molto tempo alle persone per associare i loro coetanei al comfort.

Motivo di orgoglio che ha persino guadagnato un brevetto, Havaianas presenta anche come differenziale il fatto che le sue pantofole sono prodotte al 100% con gomma. i piedi degli utenti.

Havaianas ha creato un modello gigante delle sue infradito per registrare uno spot pubblicitario nel 1973. Ancora una volta l'intenzione era di innovare, questa volta nella comunicazione. Le misure della pantofola erano davvero enormi, essendo che misurava 42 metri e pesava 4 tonnellate. Il risultato è stato uno spot di successo, in cui le celebrità acclamate del momento circolavano sopra l'enorme sandalo.

Negli anni '80 Havaianas era già sinonimo di necessità. Tant'è che il Ministero delle Finanze inserisce le pantofole del brand nell'elenco degli articoli indispensabili affinché il brasiliano abbia una vita migliore. Un'azione un po 'curiosa di Havaianas è stata quella che il brand ha applicato nel 2003 come un altro tentativo di consolidamento il tuo nome all'estero.

E ha funzionato: i candidati all'Oscar nel 2003 hanno ricevuto i modelli più sofisticati di pantofole, il che erano tempestate di rubini. I modelli sono stati consegnati in una confezione speciale, con le rispettive foto. Ultimamente, i maggiori importatori di infradito Havaianas sono l'Australia e le Filippine. Nel 2004 Havaianas ha stretto una partnership con l'Ecological Research Institute per finanziare uno studio volto a prevenire l'estinzione di Animali della fauna brasiliana. Da allora è stato stabilito che il 7% degli utili dalla vendita delle pantofole sarebbe stato restituito e inviato all'Istituto.

Un'azione molto simile si svolge tra Havaianas e l'ONG Conservação Nacional. Tuttavia, questa partnership mirava a preservare l'Arcipelago di Abrolhos, situato sulla costa meridionale dello stato brasiliano di Bahia. Il 2005 ha segnato la storia delle infradito Havaianas, poiché è stato in quell'anno che c'è stata una vera rivoluzione per quanto riguarda il permesso per l'uso delle coppie negli istituti insegnamento e luoghi di lavoro. Studenti e dirigenti hanno affermato il diritto di indossare i sandali di gomma.

Il risultato è rappresentato dall'adozione del nome Havaianas da parte delle aziende che hanno chiamato quel venerdì è il giorno in cui andare a lavorare con un paio di Havaianas in piedi. Ciò che conta davvero è sapere che le Havaianas sono entrate nel Guinness Book, il libro dei record, nel 2006. Ciò è accaduto perché migliaia di persone si sono radunate sulle spiagge australiane per formare quella che sarebbe considerata la fila più lunga del mondo. È interessante notare che queste persone portavano boe a forma di pantofole di origine brasiliana.