Viaggio alle origini di Desigual
Sono passati più di 25 anni da quando Thomas Meyer ha realizzato una giacca con resti di jeans usati. L'imprenditore svizzero dell'epoca non immaginava nemmeno che questo pezzo originale fosse il germe di Desigual, azienda che chiuderà il 2010 con un fatturato di 450 milioni di euro e più di duecento negozi e franchising con un unico marchio.
Desigual, l'ultimo fenomeno della moda spagnola, ha iniziato la sua traiettoria nel 1983, quando Meyer ha creato il primo capo di abbigliamento del suo impero di abiti divertenti. Un anno dopo, lo svizzero ha cercato un marchio da imprimere sui suoi vestiti. Desigual è nato da un'idea della regista Isabel Coixet, con il motto "non è lo stesso".
Dopo aver presentato la sua prima collezione, il marchio ha aperto il suo primo punto vendita, situato a Ibiza. Nel 1986, l'anno in cui lo stabilimento ha aperto i battenti, il team Desigual era composto da quaranta persone. Oggi l'azienda ha circa 2.000 dipendenti e si prepara a installare una nuova sede a Barcellona per rispondere al suo sviluppo.
Ma non tutti erano successi nelle origini dell'azienda. La rapida crescita colse di sorpresa l'azienda, che nel 1988 fu costretta a chiedere la sospensione dei pagamenti, l'attuale fallimento. Meyer ha quindi preso la prima decisione importante nella storia di Desigual: continuare con il marchio.
Con la collezione Feel you sexy, lanciata nel 1991, videro la luce le prime stampe di Meyer, che divenne il segno più caratteristico di Desigual. Con questo incarico è iniziata la ristrutturazione commerciale e finanziaria dell'azienda.
Il secondo momento chiave per Desigual è avvenuto nel 1992. Meyer ha incontrato Manel Adell, ex manager di società come Agrolimen, Bang & Olufsen e Schweppes. I due hanno attraversato l'Atlantico su una barca a vela, insieme ad altri undici. Dieci anni dopo, Adell sarebbe entrato a far parte dell'azienda per guidare la crescita.
A metà degli anni Novanta l'azienda fa il salto sul mercato estero, con le prime vendite in Francia e Portogallo e apre i primi negozi in proprio, a Salou, Lloret de Mar e Platja d'Aro, tre comuni catalani legati al turismo. Attualmente, Desigual è presente con propri stabilimenti in città come Berlino, Londra e New York e le esportazioni rappresentano già oltre il 50% delle sue vendite.
Nonostante sia una catena, Desigual ha utilizzato anche la passerella come strumento di marketing nelle sue origini. Nel 1997, il marchio sfila di nuovo sulla passerella estinta di Gaudí a Barcellona.
Successivamente, nel 2003, Desigual ha iniziato a sviluppare azioni pubblicitarie innovative, come Paint-party (feste in cui i clienti decorano i negozi stessi), Kiss Tours (baci in mezzo alla strada) o Naked, ovvero i clienti entrano nei negozi nudo e vestito con la gonna.
L'incorporazione di Manel Adell nella società è stata un vero shock. Adell ha iniziato la sua collaborazione come consulente e poi come partner e CEO. Oltre a promuovere lo sviluppo in Spagna (solo nel 2005, sono stati aperti 24 negozi nel paese), Desigual ha aperto il suo primo negozio all'estero nel 2006, situato a Singapore.
Negli ultimi tre anni, Desigual si è affermato come un vero fenomeno nella distribuzione della moda. Negozi negli Stati Uniti, una sede aziendale ai piedi del lussuoso Hotel Vela e una piattaforma di distribuzione online che servirà il mondo intero. Il prossimo passo? Atterraggio in Cina, ma nel 2012.