L'UOMO
Ben Sherman era una leggenda a sé stante. Un uomo descritto come "che abbraccia sempre il nuovo e il diverso"; qualcuno in costante ricerca del meglio delle cose. Non gli piaceva la regolarità, preferendo ricercare cose che erano percepite come non disponibili per lui. Era un imprenditore appassionato con l'anima di un artista. Nato Arthur Benjamin Sugarman a Brighton nel 1925, all'età di soli 20 anni Arthur lasciò la Gran Bretagna lacerata dal dopoguerra per l'America, dove vide una terra di speranza e promessa; era pieno di energia e ambizione. Ha cresciuto una famiglia nella San Fernando Valley e ha iniziato a lavorare per suo suocero, proprietario di un'azienda produttrice di abbigliamento di successo. È stato anche in America quando ha chiesto la cittadinanza che Arthur ha deciso di cambiare il suo nome. Ben è come lo chiamava la sua famiglia e Sherman era un cognome che sentiva fosse un nome americano buono, solido e forte. Sfortunatamente, sua madre, che viveva in Inghilterra, si ammalò gravemente, così lasciò il lavoro e trasferì la sua famiglia a Brighton. Senza un lavoro, Ben Sherman ha deciso di utilizzare la sua esperienza nella produzione di abbigliamento e ha affittato una fabbrica a Bedford Square, Brighton.
L'IDEA
Ben ha iniziato a fare magliette per altre persone. Ma presto il suo talento creativo ha preso il sopravvento e ha iniziato a disegnare le sue camicie. Poi, nel 1963, era pronto a lanciare la prima maglia di Ben Sherman.
LA CAMICIA
Il suo design di base è stato influenzato dalla classica maglia dell'American Ivy League, ma la visione del design di Ben ha aggiunto il gancio sul retro, il bottone sul retro del colletto, ma, soprattutto, il suo tocco e la passione per il tessuto, la stampa e il colore. vestito unico. Il colore era qualcosa che intrigava particolarmente Ben, quindi ha usato il tessuto Oxford in tonalità chiare, rosa pallido, giallo e blu. Ha usato di nuovo strisce dolci, usando rosa chiari, verdi e blu. La reazione iniziale della gente a tutto questo colore non è stata positiva, ma normalmente Ben Sherman è andato avanti, poiché credeva totalmente nelle sue idee. Voleva i tessuti della migliore qualità, quindi i tessuti speciali utilizzati provenivano tutti dall'America. Ha anche deciso di inscatolare ogni maglia individualmente, il che all'epoca era controcorrente.
LA MARCA
Le magliette hanno avuto un grande successo, offrendo qualcosa di totalmente nuovo e sconosciuto in Inghilterra. È interessante notare che fu proprio in quel momento che la prima cultura giovanile britannica era in pieno svolgimento; i ragazzi di pezza del dopoguerra. Questo movimento ha mostrato a una nuova generazione di giovani che i vestiti possono essere un indicatore chiave delle loro convinzioni e segnalare la loro appartenenza a una cultura o un movimento. Una seconda ondata di giovani che amavano lo stile italiano tagliente e questo gruppo furono chiamati "i modernisti" che presto divennero noti come "mod". Questa cultura giovanile britannica ha abbracciato la maglia di Ben Sherman, amandola per la sua qualità, lo stile aderente, il colore e il design unico. La sensazione era che semplicemente non ci fosse mai stato niente di simile sulla scena inglese. La maglietta di Ben Sherman era rivoluzionaria, così come il "movimento mod". Attraverso la moda e la musica, Londra e la Gran Bretagna erano di nuovo alla moda, i vibranti anni Sessanta erano in pieno flusso e l'atmosfera era euforica. Ben Sherman ha aperto uno showroom in Carnaby Street e poco dopo ha aperto 2 negozi a Londra e un negozio a Brighton (il suo negozio a Brighton si chiamava "Millions of Shirts Inc. Ltd). Ben Sherman non riusciva a produrre camicie abbastanza velocemente e gli ordini spesso superavano la capacità di produzione. È famosa la citazione che nel 1970 Ben Sherman ordinò un milione di metri di tessuto oxford, un quarto di milione di tessuto a quadretti e un quarto di milione di metri di tessuto a righe colorate dalla sua fabbrica di tessuti americana. Questa è la prova della popolarità della maglietta di Ben Sherman.